Semalt-ekspert forsikrer, at du skal integrere Googles AMP i marketingstrategien - her er hvorfor

Accelerated Mobile Pages (AMP) er Googles open source-projekt, der ser for sig oprettelsen af mobiloptimeret indhold. Udgivere er de største modtagere af dette projekt, da det dybest set sigter mod at forbedre indlæsningshastigheden for websteder på mobile enheder. Det er en universel sandhed, at indlæsningshastighed er en integreret rangeringsfaktor for søgemaskiner og i øjeblikket er en uundgåelig bekymring inden for online markedsføring.

Ivan Konovalov, Customer Success Manager for Semalt , forklarer, hvordan Googles AMP påvirker online marketing.

Et websted, der er AMP-aktiveret, har to hovedfordele ved SEO.

For det første påvirker AMP direkte en af de toprangementfaktorer, der bruges af Google: mobiloptimeret indhold. Der er faktisk spekulationer om, at AMP kan udvikle sig til en rangeringsfaktor, men det er endnu ikke set.

Ignorering af mobil er et dødbringende træk i dag, da de fleste af dit websteds besøgende bruger mobile enheder mere, end de bruger desktops. Men du kan hævde, at AMP ikke er den eneste måde at optimere indholdsmobil. Husk dog, at hvis du ikke bruger AMP, giver dine konkurrenter, der bruger AMP et ben op.

For det andet får websitet en "hurtig" betegnelse på søgemaskinens resultatside (SERP). Når en læser udfører en søgning på noget, trækker Google en karrusel op mod toppen af SERP. Denne karrusel indeholder indhold fra AMP-aktiverede websteder. Læseren kan derefter nemt klikke på en af artiklerne.

Dette oversættes til øgede sidevisninger, større annoncevisninger og deling og forbedrer i sidste ende læseren / udgiver-forholdet. Øget visning af karrusel har følgende effekter på online markedsføring:

  • Højere klikfrekvens:

Indhold, der vises i karrusellen, har meget højere synlighed og sandsynlighed for, at læseren klikker igennem til webstedet. Dette betyder, at halvdelen af slaget om at få besøgende til dit websted allerede er vundet.

  • Øget mærke autoritet:

Læserne er imponeret over indhold, der er inkluderet i karrusellen, da de synes, det er af høj kvalitet (hvorfor ellers ville Google placere det øverst på deres side alligevel?)

Højere klikfrekvens og øget brandmyndighed resulterer i en højere klikfrekvens for annoncer. Da et AMP-aktiveret websted har flere visninger og ser mere pålidelig ud end sider, der ikke er AMP, er det sandsynligt, at læserne klikker på annoncerne.

  • Forbedret brugeroplevelse:

Brugeroplevelse har en betydelig indflydelse på succes eller fiasko af en online marketingindsats. Folk, der surfer på internettet ved hjælp af deres mobile enheder, kan ikke lide websteder, der indlæses langsomt eller spiser deres data. Forskning har vist, at de fleste besøgende ikke vil vente mere end et par sekunder på, at et websted skal indlæses.

AMP skærer ned på indlæsningstid til mindre end et halvt sekund, hvilket er fire gange hurtigere end et ikke-AMP-stedets indlæserhastighed. Det gør det også muligt for brugere at se indhold uden at skulle besøge webstedet (gennem karrusellen). En bruger besøger kun det aktuelle websted, hvis han / hun kan lide det, der vises i karrusellen. Dette gør det muligt for brugeren at gemme mobildata og batterilevetid.

Naturligvis er AMP ikke uden nogle negative effekter på online marketing. Det fungerer ikke for websteder, der ikke er udgivere. Der kræves også et CMS, der understøtter AMP, hvilket kan betyde øget budget. Endelig er der i øjeblikket ingen formularer i AMP-indhold, hvilket betyder, at du ikke kan generere kundeemner gennem abonnementer. Dette problem kan løses ved en opgradering, der giver udgivere mulighed for at bruge formularer i deres AMP-optimerede indhold, noget som Google muligvis arbejder på.

AMP er en ganske følsom indflydelse på online marketing i dag og ser ud til at vinde trækkraft ved hver daggry. Det er klogere at overveje, hvordan man integrerer den i din strategi, snarere end at fortryde senere for ikke at bruge den, mens alle dine konkurrenter gjorde det.